Les Lego

Aujourd’hui une fois n’est pas coutume, je vais vous parler d’un jouet ultra-populaire qu’on a bien trop longtemps laissé de côté sur Génération Souvenirs : les Lego. Par contre je ne citerai pas trop de souvenirs en rapport direct avec moi, je n’ai jamais été un grand fan des petites briquettes (alors que je suis entouré d’amis dans leur fin de vingtaine / début de trentaine qui adorent toujours ça). Mais commençons par le commencement si vous le voulez bien.

C’est en 1932 qu’on été crées les tout premiers jouets Lego… par un charpentier habitant du Danemark ! Le nom Lego vient d’ailleurs du danois leg godt qui signifie « joue bien ». Au départ les briquettes sont en bois car le plastique coûte très cher. Ce n’est qu’après la seconde guerre mondiale que l’entreprise va vers les construction en plastique, beaucoup plus malléables. Par contre c’est assez drôle à signaler : les premières briquettes en plastique qui sortent des usines Lego à la fin des années 1940 ont un gros défaut, elles n’arrivent pas à s’emboîter. Oui c’est un peu un comble quand on sait que l’attrait principal du Lego est d’en faire un jeu de construction qui se targue de pouvoir construire absolument tout. C’est seulement en 1958 que de nouvelles matières plastiques sont développées, plus rigides, et qui permettent l’emboîtement sans problème. Par contre il faudra attendre vingt ans plus tard en 1978 pour voir apparaître la première petite figurine jaune qui est aujourd’hui presque plus populaire que les briques, et qui peut se personnaliser selon le même modèle (une tête standard sur laquelle on peut mettre n’importe quelle coiffure ou accessoire et que l’on peut faire reposer sur des tonnes de corps différents).

Le groupe Lego marche de mieux en mieux, mais une baisse des ventes survient en 2000 : la marque est alors trop diversifiée en terme de produits ce qui perd un peu sa cible. Ils vont alors se recentrer sur son activité principale qui est la brique évidemment. Depuis, l’entreprise familiale (qui est toujours dirigée par le petit fils du créateur) a bien remonté la pente puisque en 2014 la firme est classée n°1 en volume de jouets vendus dans le monde. En 2015 plusieurs analystes financiers classent Lego « entreprise la plus puissante au monde » avec un chiffre d’affaire hallucinant de 4 milliards de dollars par an pour un bénéfice d’un milliard pour l’entreprise (et oui, la brique est très peu chère à produire).

Pourquoi le Lego est aussi populaire ? Déjà parce qu’il repose sur un concept simple : avec de l’imagination et les briques, vous pouvez réaliser tout ce que vous voulez (comme l’illustre la pub des années 60 visible en fin d’article), de véhicules, à bâtiments en passant par personnages… C’est un grand jeu bac à sable qui se renouvelle sans cesse. Au fil des ans, Lego a sorti également beaucoup d’accessoires divers pour thématiser un peu plus vos constructions, avec d’autres types de briques emboîtables ou de personnages. L’autre force du groupe c’est de proposer depuis de nombreuses années, parallèlement aux briques simples, des constructions définies avec des schémas et des modèles, afin de ne pas se priver des gens qui n’auraient pas l’imagination d’un enfant, mais au contraire attirer les fans de modélisme plus adultes, et les collectionneurs. Aujourd’hui, Lego sort des reproductions très complexes à plus de 2000 pièces par exemple – qui valent très chères en plus – et qui sont de véritables puzzles en 3D très réussis et passionnant à faire si vous avez de la patience.

Enfin last but not least, Lego est un négociant hors pair qui au fil des années a conclu des partenariats avec les plus grandes marques pour s’approprier des licences, qu’ils développent aussi bien en jouets qu’en jeux vidéo ou en films même – sans compter les parcs d’attraction Legoland. Depuis dix ans le géant ajoute à peu près une nouvelle marque par an à son vaste catalogue. Ce qui se vend le plus : Star Wars et Harry Potter. Mais ils ont également la main sur tous les héros DC Comics (Batman…), le Seigneur des Anneaux, la plupart des grosses licences Disney (Pirates des Caraïbes…) ou encore les Simpson plus récemment.

Comme je l’ai dit je ne comprends pas trop la hype autour des Lego, je n’ai jamais été très fan étant enfant mais c’est surtout maintenant adulte que cela m’exaspère de voir certains dans mon entourage être fous de ça voire se ruiner en boîtes de Lego… Car si la brique n’est pas onéreuse, Lego vend très cher ses boîtes thématisées. Mais ça fonctionne, déjà depuis l’ouverture du Legostore à Disneyland Paris, suivi d’un nouveau très grand à Châtelet en plein cœur de Paris. Et ce n’est pas près de s’arrêter !

En parlant de Lego il nous reste quelques coques d’iPhone Lego sur le site si l’humeur vous en dit. Sinon venez partager vos souvenirs en commentaires 🙂