L’essentiel est dans Lactel

Qu’on les regrette ces publicités des années 90, qui inspirait les Nuls et qui pourtant ne méritaient aucune parodie tellement la version originale était géniale. L’idée de la marque était de montrer à travers des scènes de la vie quotidienne en quoi son lait développait l’ingéniosité des enfants. Dans le premier opus, un petit garçon demande à son père avec une voix assez horripilante « papa, c’est quoi cette bouteille de lait ? » à plusieurs reprises. Devant un père muet ou sourd, caché derrière son journal, le petit garçon décide de sortir l’artillerie lourde et d’opter pour une question qui dérange : « papa, comment on fait les bébés ? ». L’opération est couronnée de succès car le père répond à la première question posée avec une mauvaise foi clairement affichée. Merci Lactel !

Le second spot va encore plus loin. Là aussi la configuration montre le manque de dialogues entre les différentes membres de la famille. Le père, la mère et leurs trois enfants se trouvent face à la caméra et non les uns en face des autres. Ces cinq personnages semblent avoir été directement inspirés des Le Quenoy du film « La vie est un long fleuve tranquille » sorti quelques années plus tôt. Vous vous souvenez, ces bourges hyper catho qui avaient un peu de mal à évoquer les choses de la vie avec leur progéniture. De nouveau ici, on repart sur la fameuse question qu’on aime mieux éviter « Comment on fait les bébés ? ». Le chef de famille répond non sans une certaine gêne que les garçons naissent dans les choux et les filles dans les roses. Ouh c’est pas beau de mentir. En répondant avec un champs lexical fleuri, les enfants prouvent à leurs parents qu’ils ne faudraient pas trop les prendre pour des billes ! Le message est passé. Lactel est nécessaire à l’épanouissement des enfants et intervient là où les parents… échouent ? La clôture du spot est aussi magistrale avec le « Je crois qu’ils se doutent de quelque chose ? ». Et le « Elle est mignonne » que je réutilise personnellement assez souvent avec sarcasme.

Bref, des bons moments à l’état pub… On en redemande !